- [. o8 b5 \. I8 W$ X) P5 a( K 对于小猪佩奇IP的热度能持续多久,任晖的态度是“谨慎乐观”,他认为大部分IP的热度是阶段性存在,即便儿童类IP的生命周期普遍比成年人IP的生命周期要长,但热度也会大大下降。不过《小猪佩奇》有后续内容支撑,其热度应该至少还有两到三年时间。 / q5 O0 j( @5 q# v/ h 8 y& F+ F \& ?7 E9 d. X IP未来如何吸金?先拿到版权再说% J1 m" o4 @9 _; S- X* L
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《小猪佩奇》发行方Entertainment One(简称eOne)财报显示,2016年小猪佩奇IP在全球范围内通过500多个IP授权协议为公司带来近70亿元人民币的收入,2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%,2020年全球预计收入120亿元。& y" G$ \9 w4 b; ~# A
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据经济观察报,2017年9月,时为eOne版权在中国的许可代理方的香港山城集团就表示小猪佩奇的品牌授权业务近两年在国内相当火热,版权费不断上涨,生产商间竞争激烈,曾有一位小猪佩奇品牌IP的购买者因为犹豫,一个月后再咨询时,版权费便上涨了10余万元。. O3 X0 e3 J7 f( X }- |
! x J3 d( V! A( Q! j$ E3 O 撇去淘宝无授权的“社会人”手表和纹身贴,eOne目前已经与许多品牌签约合作。比如优衣库与《小猪佩奇》合作推出幼儿款UT与婴儿睡衣,旺旺食品推出与《小猪佩奇》合作的零食礼包……eOne公司财报中预计,2018财年结束,中国市场的授权合作将从20个增加到60个。' c( m3 F& m2 _6 y% c) [) Y
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今年3月,奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作,双方将就eOne旗下的小猪佩奇展开一系列产业合作,今年第四季度陆续推出全新玩具系列,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,未来将协商开展更全面的合作。! W1 m. x% y( d6 k& ~
* h, s& P/ ?8 f. j5 }3 O5 P+ ` eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁 Andrew Carley表示,中国市场在eOne的全球战略中至关重要,eOne十分欢迎与奥飞展开合作,同时,eOne 将联合奥飞展开大范围的打假行动,大力遏制各类品牌侵权行同为。( }. W% V* M! a. q, l6 D) P
+ o0 K' u4 U: X; o k- E4 |5 a% j 品牌授权的背后是对国内本土动画制作公司市场开拓与品牌营销能力的考验。3 R7 h& K% |) ?% T4 C* T
7 ?+ I7 K+ d1 K, l1 x 相比日本以及欧美国家动画品牌授权产业的成熟状态,国内仍然处于新兴阶段,产权保护意识依然相对薄弱,近几年尽管曾出现过喜羊羊这样的大IP,但后续运营并无太大起色,即便曾将将“喜羊羊”的品牌使用权授权给美国迪士尼,在海外也反响平平。' f) Y# H) n! H2 O& k- ?! B2 L
) H& l( y" u- C8 L! u7 W' b 小猪佩奇作为洋IP,成功虏获国内全年龄层的喜爱,其在发行、版权授权方面有许多地方值得国内的动画IP借鉴。 # D) \" ]+ ^: J' l* ^/ T4 n% S2 t1 ^+ d' C5 y `; v
授权之外,eOne推动《小猪佩奇》在全球范围内多个国家进行了巡演,并在英国与意大利设立了主题乐园;面向不同市场设立专项办公室;针对具体市场的情况推出合适价位的衍生品;线上线下联动推广,线上依托微信等社交平台宣传推广,线下则举办人偶见面会针对具体市场的情况推出合适价位的衍生品;大火之后,迅速签约大牌联动…… 3 R1 v2 D+ y& _2 Z* C: }. v ; S) `' z" i! H 结语4 I" W% g% v! c- \, f. {7 i) N' L) C; F
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受益于时代的移动互联,低门槛的UGC内容,碎片化的娱乐时间,大众的跟风心理,小猪佩奇的热度成功从学龄前儿童扩展至全年龄层。 K! \' K0 U* G" a# z; F( a# R/ _. G6 E1 k. ^3 K8 T
尽管抖音否认封杀小猪佩奇,但其上的相关内容确实消失不少。作为推动小猪佩奇在成年人群体中流行的“中坚力量”,小猪佩奇的热度可能会受此影响,不过,在业内人士看来,如此一来,对于小猪佩奇回归本质,回归教育内涵,是有一定积极意义的。 8 A1 @# }) G8 I+ y% `$ M/ L3 ?5 m& R& ?! O! [& C
就连小猪佩奇运营总监Olivier Dumont都在近期的一次的采访中表示,小猪佩奇在中国社交网络的大火,并不是他们想要的结果。- M6 `/ x6 s! c* W( M( f- \, x
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“这绝对不是我们设计,它不是我们想要的。我们非常关注的不是年轻人,是孩子还有学龄前儿童的父母,我们真正想要做的是继续为学龄前儿童制作精彩内容和精彩故事。重点确实在于孩子们,而不是成人。并不是我们想要的这部剧多火,我们希望在十五二十年里好好打磨一部儿童剧,而不是创造潮流”,Olivier Dumont如是说。. r W6 Z( {7 v6 v- F h0 r) V
8 b* j+ Y# n& r4 b \ 毕竟,玩得太过,有可能就给玩坏了。不过,即便抖音不封杀,即便明年的猪年就快到了,在新点子新IP层出不穷的当下,到时还会有多少人记得这只粉红吹风机呢?