网红“小猪佩奇”怎么得罪了中国的视频网站？

龙听

图片版权 Alamy( J& b" u7 [6 d$ m, a5 V1 b7 S! S
Image caption 2015年，这只粉红色的小猪来到中国，超过100集动画被翻译后在中央电视台少儿频道播出，成为了家喻户晓的人物。仅在视频平台优酷，《小猪佩奇》第一季的播放量就达到60亿次。# _- ~* E+ X! m* }
广受欢迎的卡通形象“小猪佩奇”（Peppa Pig）近日遭到中国视频平台“抖音”的封禁。虽然“抖音”官方未给出缘由，但舆论认为，这是由于“小猪佩奇”在中国所衍生出来的特殊含义——“社会人”。
) v2 n) B8 |% k7 H% s0 t1 g2 l
$ M* y0 n2 @7 Z( H“抖音”是近段时间颇受中国年轻人欢迎的短视频分享应用，但上周六（4月28日），“抖音”用户打开App后发现，所有涉及卡通形象“小猪佩奇”的影片和话题都被删除，BBC国际媒体观察（BBC Monitoring）周一（4月30日）报道称，甚至“小猪佩奇”四个字都被列入了评论区的黑名单。
' l6 C( l  {5 V" F' U; x
$ n/ Q; }; g" |, r& R小猪佩奇是过去几个月中国社交网络上的“网红”。尽管英国创作者的初衷是针对学龄前儿童，但在中国，这只粉红色的小猪却被与不务正业、沾染了社会气息的年轻人划上了等号。
- K0 C8 N. s8 l& s# u5 g: p
; h# \0 |+ x1 Q8 y1 E; `它的形象被制作成段子，出现在各种表情包和网友自制的短视频中，甚至还有不少网民将它纹在身上。
; C' r$ N3 C- z% q" k( m
( L+ j: ]/ [5 U) E2 d  j7 |1 x
; v- C4 T4 d, T( X图片版权 Zhihu" }- }' z' B8 o& m
Image caption 还有不少网民将它纹在身上。" v" v: x6 T" ^- T5 E) w3 y
“网红”佩奇
0 y1 v% _2 _# t9 A+ D) k. P) n. g4 j) P. D. f7 S4 z
《小猪佩奇》动画在2004年首映于英国，在每集不到五分钟的时间里，展现了一只名叫佩奇的小猪和她家人、朋友间发生的日常故事。
  }/ n$ i2 E1 d
0 E- Y! }8 `$ @, o9 h2015年，这只粉红色的小猪来到中国，超过100集动画被翻译后在中央电视台少儿频道播出，成为了家喻户晓的人物。仅在视频平台优酷，《小猪佩奇》第一季的播放量就达到60亿次。
, ~2 ~; R& I/ T/ Q
+ G7 w& P$ i( b8 A  W/ c% z剧情简单、几乎没有反派人物、每集的结局皆大欢喜，正是这些对于成年人来说可能有些乏味的内容，在中国的网络平台上却引发了意想不到的效果。
" j/ L% p- W6 ?  R4 H
+ q5 c$ G  M# `+ O在视频分享网站哔哩哔哩（bilibili），网友们将《小猪佩奇》动画制作成了方言版本，四分钟的视频收获了超过340万次播放。而在网购平台淘宝，一只佩奇形象的卡通公仔，在一家店内的月销量就超过了一万件。
1 w/ f' h" U8 n3 ?
" ~; {! {/ H2 d/ A  s& m众多成年女性晒出了她们头戴粉红色佩奇头饰、手戴小猪形状手表的照片，而不少男性用户则在手臂上贴上了印有佩奇图案的贴纸，并配文“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。) E( m7 D6 ^6 w- B8 W6 C- A+ G* Y3 H
5 w& ^, U9 ^* H2 Q2 `4 w
网络媒体新浪娱乐注意到，一些大陆明星，例如杨幂、欧阳娜娜和赵丽颖等，也都穿上了“小猪佩奇”图案的产品。. j5 Q0 L5 x- r& k0 L
* |7 Y: x6 f+ E) [5 m
“同一只佩奇，不同的含义”
. g6 D$ ?: ~( g1 ~; b# ^; z+ b0 {4 w" P) j2 S) I3 ~( T3 k% f
佩奇虽火，但如果你认为这只是大众对于动画本身的喜爱，那就大错特错了。6 X0 b, q4 `! c. ?6 i  Z' |% `! v7 r6 O
1 [+ a) j9 x4 x2 b
一名视频平台“抖音”的用户向BBC中文解释道，小猪佩奇的风靡，已经和动画片没有太大的关系，而是源于一些成年人对于小学生喜好的调侃。' W7 h# b+ s8 |. G
! k" o% R: d" Y, q  U2 W; K
“最初是因为很多小学生模仿社会人（不务正业/有社会风气的人）拍小视频，他们也想穿紧身裤、纹身，就把小猪佩奇的贴纸贴在身上，所以后来就被那些真的社会人嘲笑了。”' G& ^! J5 f; k3 x5 R7 O

4 X6 q6 d: L! s- S% S' `. B
( e8 h0 }- m3 M& h- Q& p8 o- k1 `图片版权 Zhihu  O7 z! T% L% c7 b) N  \: g8 P- c
Image caption “最初是因为很多小学生模仿社会人（不务正业/有社会风气的人）拍小视频，他们也想穿紧身裤、纹身，就把小猪佩奇的贴纸贴在身上，所以后来就被那些真的社会人嘲笑了。”8 r7 Z* ?2 |' E6 N
“这个佩奇，不是你们想象的那个佩奇”一名购买过"小猪佩奇"贴纸的微博用户则向BBC中文说，小猪佩奇的走红是因为很多营销号用成年人的流行语来"强行"解释原本简单的剧情，从而在反差中进行恶搞。
( U  H4 s; d5 W0 X) m/ Q# I, r7 `( H/ \" m1 W7 I, u
“比如他们说小猪佩奇是‘猪精女孩’、‘有钱人’，还有她和小羊之间的感情是‘塑料姐妹花’。” “猪精女孩”和“塑料姐妹花”都是中国社交媒体上流行的词语，常用于自嘲。前者指多事、爱"作怪"的人，而后者用于指一些貌合神离、勾心斗角的女生关系。
! c( a3 u8 j& C& F& R
% V* I4 \0 O1 G( i6 H% I' R% n一份盛传在网络上的“抖音社区规则”显示，“小猪佩奇”与暴力、低俗、不雅等行为并列，被列入了“抖音”的违禁元素名单。
9 Z. W8 o* D2 D0 H  u( e
: t. E' m1 S' {6 R; p6 y4 j7 B. ]8 u& @3 }6 P
图片版权 DOUYIN6 M1 G1 {) c  l+ `/ ~% L/ U  [9 Q. }
Image caption 没有证据显示，“小猪佩奇”遭到"抖音"整肃是应政府的要求，但舆论普遍认为，“抖音”对于一个卡通人物下封杀令，是企业在中国政府严格的舆论导向监管下的“自救行为”。! B$ D0 e  d4 a( x/ V
没有证据显示，“小猪佩奇”遭到“抖音”整肃是应政府的要求，但舆论普遍认为，“抖音”对于一个卡通人物下封杀令，是企业在中国政府严格的舆论导向监管下的“自救行为”。1 p' o, v3 z1 h2 W. I1 ~
- d1 b1 ^/ {# u, S" Q! ^9 n
中国官方媒体《人民日报》上周四发表评论称，《小猪佩奇》动画给孩子们的世界打开了积极阳光的一面，但所引发的跟风热潮需要人们警惕。. g  e- a% y0 f
7 Z0 Q+ @  ^0 z* u, H
“不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益。”《人民日报》评论道。# q  j- j' a7 z- e! G
# U/ B# u3 {3 U- E2 k- z/ F
今年3月下旬，“凤凰新闻”、“火山小视频”、“快手”等多家资讯和短视频App被当局点名批评并要求整改。在年轻人中颇受欢迎的笑话视频分享网站"内涵段子“则被当局以“导向不正、格调低俗”为由勒令永久关停，该App的粉丝甚至一度在广电总局门前鸣笛抗议。! I' g! Q3 B" r5 u
8 {* z) |5 j  B4 P8 L
“在小猪佩奇被赋予这种颠覆性的色彩后，遭到大肆传播。一些专家表示，该卡通形象的走红展现了社会的猎奇心理，这可能有损积极的社会风气，”官方媒体《环球时报》评论说。