4 a/ D( W$ r& ?) d) w在美国,Netflix拥有6000万用户,是美国境内最大的分销商之一。而美国最大的有线电视公司Comcast则拥有2500万宽带用户。Hulu拥有2500万用户。亚马逊Prime拥有9700万,但并非所有Prime会员都会收看其提供的视频。" J3 f9 J% V7 }. D$ C* @5 e1 M
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与苹果的覆盖面相比(在全球范围内拥有14亿多台设备,其中包括9亿多的iPhone),这些平台的数据有些许“不够看”。苹果的覆盖规模也足以诠释,为何公司在2015年推出的Apple Music能以如此快的速度收获5000万付费用户。" L9 N! F$ f1 T/ P
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这也可以解释为什么HBO、Showtime、CBS以及Starz都加入了苹果的服务。苹果移动设备的数量着实难以让人忽视。就算是在苹果还没开始提供原创节目之前,它也是地球上最大的娱乐分销商。 * u& }3 B) N) o. K, i3 X. p% P7 o. C8 c
不过,HBO加入苹果服务也不免引人生疑。其所有者AT&T已经是一个规模较大的分销商了,拥有1.6亿的无线用户。公司还计划在今年年底前推出自己的流媒体服务——它会将HBO节目以及在收购华纳兄弟(Warner Bros)之后获得的内容整合在一起,例如《神奇女侠》(Wonder Woman)和《老友记》(Friends)。) ]% N) _9 w ~$ V4 B' z
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在HBO自己看来,加入苹果的流媒体计划与将剧集出售给Comcast或DirecTV,这两者的性质是差不多的,都是销售渠道罢了。事实上,在亚马逊Prime进行推销之前,HBO自己的流媒体服务HBO Now进展缓慢。但有了亚马逊提供的助力之后,HBO Now的订阅人数翻了一番,增加至500万人。(HBO目前拥有700多万在线订阅者,其中一小部分是通过亚马逊进行订阅的。)- b' }8 t" n( G5 E+ R
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但这种表现平平的状态可能会影响AT&T想要直接将内容出售给大众的计划。这家无线巨头需要衡量苹果、亚马逊、Hulu与自身的分销效果。如果不是想要推出自己的流媒体组合服务,那么AT&T为何要收购时代华纳呢(后者拥有CNN、TNT以及Warner Bros.)?0 s( c; m# \: K. a
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还有一点要指出的是,苹果在推出其新服务之际,恰逢公司盈利最高的产品iPhone销量下滑。苹果已经不再公布从去年九月开始销售出的设备数量。如今,它希望投资者们能够关注自己的另外一条产品线——即进军媒体行业的尝试,目前苹果正在稳步推进中。它也希望在好莱坞的帮助下,平台能以更快的速度发展。, w {2 @9 j. Y' A) l8 ~: Q& u
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有趣的是,之前苹果服务只不过是资产负债表上的一小部分内容。可如今,它已经是价值400亿美元的业务了。据高盛预测,苹果提供的组合服务能够为公司增加120亿美元的营收。3 d0 |5 b2 W6 `6 t! |- j
0 Q7 K8 n) c ?. |6 p相比之下,华特迪士尼公司去年的销售总营收为590亿美元。CBS以及Netflix分别为140亿美元和160亿美元。 , b- J! y! R2 n' K0 }6 K* }7 C4 T8 K( f: B. W) x
苹果已经成为媒体行业的一头“凶兽”了。 4 G9 T. ]0 W7 p/ ` W/ g: G+ ]* V$ S, @3 Y9 Y% x3 ]/ E/ m5 c
那么这对其他人来说意味着什么呢?" M+ k+ {( q" C; o: G b# p
# J9 U: ~! h# O1 J! D* m在十月份的财报电话会议上,哈斯廷斯在谈及自己专业领域涌现出一连串新的参与者时曾这样说道:“游戏开始了。”0 f: a: d8 W$ C) k: t
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