耐克运动鞋涨价 跟越来越多人使用其健身APP脱不开关系？

龙听

据报道，随着越来越多的消费者使用耐克(NKE.US)的健身应用程序和数字商店，该公司已经能够收集数千万消费者的购买习惯、个人信息和锻炼习惯等额外数据。

　　据数据公司Sensor Tower调查，今年1月至11月，Nike Run Club应用在全球的下载量为1540万次，比2019年同期增长了45.3%。同时，Nike SNKRS在线商店应用程序的下载量较去年增长59.5%。

　　通过这些应用程序，耐克获得了从人们的身高、体重，到地理位置和浏览习惯等各种信息。追踪该股的投资者和分析师们表示，耐克可以利用这些细节来定制广告，并吸引客户。

　　对于如何使用其App数据，耐克尚未对此事置评。

　　上个月，在大摩召开的一场会议上，耐克CFO Matt Friend曾表示，耐克的会员数量今年新增了约5500万。

　　对此，律师们表示，大体上讲，耐克的做法似乎与其他拥有电商业务的零售商的做法一致。但是，凭借免费的健身应用程序，耐克比竞争对手拥有“更显著的优势”。

　　Lowenstein Sandler律师事务所隐私和网络安全业务负责人Mary Hildebrand表示，可能有几位科学家在利用这些数据，观察购物者是否能容忍更高的价格。最近，耐克推出了一些昂贵的运动鞋，比如售价400美元的Nike Adapt BB 2.0s运动鞋，或者售价约2000美元的低帮Dior Air Jordan 1s运动鞋。

　　耐克投资方Seilern Investment Management公司经理Michael Faherty称：“在卫生事件初期，耐克为其Nike Training Club应用程序提供了免费的应用内锻炼。这是一个神来之笔。他们什么都知道，包括你在搜索什么，你住在哪里，你的信用卡详细信息，你愿意付多少钱等等信息”。Faherty补充道：“我绝对认为，这种可见性的提高，会让耐克拥有更大的定价权。”

　　根据StyleSage从耐克网站上收集的数据，耐克今年还提高了旧款产品的价格，比如Air Force 1 07和Air VaporMax Plus，这两款产品在11月的售价分别为109.19美元和198.24美元。

　　另据今年9月份进行的一项调查分析显示，耐克今年的折扣幅度有所下降。