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从巅峰到坠落 苹果过去的六个月发生了什么？
1980年12月12日，苹果公司以每股22美元的价格上市。经历四次拆股后，其IPO股价相当于0.39美元。
三十八年后，2018年8月2日，苹果公司市值一度突破万亿美元大关。
然而，苹果却很快遭到了“万亿魔咒”的反噬，在接下来的六个月中遭遇了一连串利空因素打击。
截至目前，苹果市值较10月最高点已经缩水三分之一。
过去六个月，苹果公司究竟发生了什么？让我们一起来回顾一下。
2018年8月2日，苹果公司市值在连续多年增长后，盘中首次达到1万亿美元。
9月12日，苹果公司推出新款手机iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。新品手机定价比前几代高出许多，但除了例行升级外没有任何重要的更新，被戏称为苹果史上最无聊的一次发布会。
11月2日，华为三季度出货量增长30%，稳坐亚军宝座，连续两个季度超过苹果。苹果再次屈居第三。
11月2日，苹果宣布不再提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据，令市场担忧iPhone的销量将开始下降。
11月15日，苹果面部识别传感器供应商AMS下调销售预期，为一周内第四家下调销售预期的苹果供应商。AMS称，预期下调是由于 “一个主要客户近期需求的变化”。
11月19日，《华尔街日报》证实，苹果公司削减iPhone XR，XS和XS Max的订单。次日苹果公司股价尾盘失守250日均线，较10月3日创出的233.47美元高点跌超20%，正式进入技术性熊市。
11月22日，《华尔街日报》称，苹果决定下调日本iPhone XR价格以刺激该国销量，此时距离新机发售还不到一个月。
11月26日，微软市值盘中一度超过苹果，为8年来首次。后苹果转涨，市值再度超过微软。
12月4日，iPhone XR开始以旧换新策略，促销力度罕见。如果用iPhone 7 Plus以旧换新，iPhone XR仅需449美元，比官方标价低了300美元。
12月9日，iPhone XR液晶面板供应商Japan Display因苹果销售下滑而减产。
2019年1月2日，苹果盘后发布盈利预警，引爆今年美股市场第一颗炸雷。苹果宣布下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率预期，主要由于新产品供应限制与一些新兴市场疲软。
1月3日，苹果股价跌约10%，创六年最大单日跌幅，一日市值蒸发746亿美元。亚马逊晋升全球最高市值公司，苹果屈居第四。
1月11日，京东、苏宁、天猫纷纷下调iPhone售价。其中，苏宁上iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。对于此次降价行为，京东方面表示是苹果公司降价，目前看不是限时促销；但苏宁方面则表示，是年底优惠。 |
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发表于 2019-1-11 16:31
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