纸张涨价加剧纸媒危机，你有多久不看《读者》了？

龙听

8月21日，读者出版传媒股份有限公司（以下简称“读者传媒”）对外发布2018年半年度报告。数据显示，今年上半年读者传媒共实现营业收入3.08亿元，同比减少4.68%，归属于上市公司股东的净利润为1401.63万元，较上年同期下滑59.96%。读者传媒表示，上半年业绩变化是受纸张等原材料大幅上涨、公司加大对营销体系建设投入及广告、教辅、期刊和纸张销售量减少的影响。



　　据了解，受环保限产风波、去产能等影响，近年来纸张供应源头多家企业陆续关停，最终导致了纸张供不应求，一度“洛阳纸贵”成为坊间谈资。受纸张成本上涨影响，今年6月份，读者传媒发公告表示《读者》、《读者》（校园版）杂志将从2018年第15期（7月15日出版）起提价3元，定价变为9元/册。这也是《读者》1981年成立30多年来，第三次涨价。

　　半年报中披露，公司营业收入同比下降了4.68%，但是营业成本仅同比下降0.01%，变动原因就是受纸张价格上涨影响，营业成本并未随营业收入同比例减少；

　　半年报中并未披露员工情况，不过从过去两年的年报中，也可发现读者传媒的员工人数呈下滑趋势。2016年、2017年母公司和主要子公司的员工分别为513人、452人。具体表现在2018年上半年，财报显示，读者传媒应付职工薪酬468.24万元，与去年同期2700万元相比减少了82.66%。这被一些媒体解读为“读者快发不出工资了”。

　　读者传媒2015年12月上市，其核心期刊《读者》一度成为许多青少年的必读书目，风光无限。受到互联网传播的冲击，传统纸质期刊境遇艰难。今年上半年，2018年1-6月，读者传媒共出版期刊（包括电子版）3432万册，同比下降10%；出版图书1240种，总印数1561.53万册，同比分别增长5.44%、6.28%。

　　公告显示，与此同时，读者传媒也在加快数字出版转型步伐，探索转变生产方式。其中，数字版《读者》月均发行145万册，比去年同期增长9.7%。读者传媒表示，下半年公司将进一步深化改革，加强内部资源整合，提升管理水平，加大营销力度，积极推动数字化转型。

　　实际上，《读者》很早就实现了杂志内容电子化，2012年，《读者》的官方App就登陆了苹果应用商店。财报显示，数字版《读者》月均发行145万册，比去年同期增长9.7%；“微读者”粉丝达到410万，比去年同期增长41.37%；5种期刊数字版月均发行36万册，比去年同期增长24%；读者官方公众号用户增长至近32万人，品牌推广和线上销售效果明显。

　　曾有统计表示，传统报纸期刊这些年销量呈现断崖式下滑，这是时代发展中行业的阶段性波动。传统媒体究竟该如何转型，这一直是一个行业普遍问题，而对于曾经在无数青少年中风靡的《读者》又将何去何从，让我们拭目以待。